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marché gay |
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Les habitudes de consommation des gays et lesbiennes reflètent l'indépendance économique et la liberté que leur permet leur statut de célibataire sans enfant à charge.
Les gays et lesbiennes dépensent davantage leur argent dans les secteurs suivants :
- divertissements, produits de soins personnels,
- équipement informatique,
- vêtements, boissons alcoolisés,
- services de vente par correspondance,
- voyages etc. …
Parce qu'ils reconnaissent à leur juste valeur les " risques " encourues, les gays et lesbiennes apprécient grandement les entreprises qui annoncent, produisent ou commanditent leurs produits dans les médias gay leurs produits ou événements.
Pour les spécialistes du marketing et leurs clients, le marché gay possède des caractéristiques incomparables :
- un profil démographique supérieur,
- une forte loyauté au produit,
- une population concentré dans les centres urbains,
Source : Mulryan & Nash Advertising & Marketing Stratégies, NYC
Une étude de Forrester Research parue en juin dernier souligne l'affinité entre les gays et Internet aux Etats-Unis. La communauté gay utilise davantage Internet et depuis plus longtemps que le reste de la population, achète plus en ligne (63 % contre 53 % des foyers hétérosexuels interrogés), dispose plus fréquemment d'une connexion haut-débit (31 % contre 23 %) et effectue plus de transactions financières via le Net (35 % contre 26 %).
Autre élément : 33 % des foyers gays achèteraient plus de la moitié de leurs voyages en ligne.
En France, les entreprises commencent à s'intéresser à la cible gay, comme en témoigne la présence d'acteurs économiques de premier plan (Sony, Rover, Volvo, Cegetel…) au premier salon gay Rainbow Attitudes, qui a eu lieu à Paris en octobre
2003 et qui a recu 30 000 visiteurs.
Source : Journal du Net |
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